La búsqueda de vivienda ya no comienza con una propiedad específica, sino con una necesidad de vida. Las personas buscan entender dónde vivir, cuánto pueden pagar, qué tan segura es una zona y cómo encaja una vivienda con su día a día. El nuevo estudio de Holistic Search Winners explora cómo los ecuatorianos construyen esa decisión a través de múltiples preguntas, filtros y comparaciones que evolucionan desde la exploración inicial hasta la elección final de un hogar.

Más allá de Google, la búsqueda inmobiliaria se distribuye entre portales especializados, redes sociales, video y contenido visual, donde cada plataforma cumple un rol distinto en el journey. El estudio analiza cómo factores como ubicación, financiamiento, entorno, movilidad y estilo de vida influyen en la decisión, y cómo una misma intención de búsqueda puede recorrer diferentes canales antes de convertirse en una visita y, finalmente, en una compra o alquiler.